All'inizio di quest'anno, il CEO di Hershey, Michele Buck, ha dichiarato a Food Dive che se l'azienda non fosse cresciuta oltre i suoi dolci tipici, sarebbe "mancata un'opportunità" per raggiungere un maggior numero di consumatori. Molte persone stanno cambiando non solo come e dove mangiano, ma si stanno anche rivolgendo a prodotti migliori per te. Per rispondere alla domanda dei consumatori, Buck ha guidato l' acquisizione di $ 1,6 miliardi della società madre SkinnyPop Amplify Snack Brands. L'azienda ha anche speso $ 420 milioni per acquisire Pirate Brands, produttore di snack migliori per te, che rende Pirate's Booty, Smart Puffs e Original Tings.
Sebbene Hershey non abbia annunciato esplicitamente i suoi piani per Fulfill e Blue Stripes, questi investimenti fanno eco ai precedenti schemi che Hershey ha seguito quando ha acquisito sia Amplify che Pirate Brands. Producono prodotti in movimento, migliori per te che hanno un lato indulgente. Questa particolare combinazione di investimenti mostra l'impegno dell'azienda a raddoppiare la sua attenzione sull'investimento in snack e prodotti migliori per te, ma senza rinunciare alle sue principali operazioni di caramelle.
